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得終端者得天下,終端的表現(xiàn)力，對于化妝品品牌撬開市場突入銷售渠道占據(jù)市場份額非常關(guān)鍵。
作為品牌形象傳播的重要載體，展柜有時候?qū)οM者是否喜愛這個品牌的第一印象起著關(guān)鍵性的作用?，F(xiàn)在眾多的化妝品品牌在兩方面同時下工夫，一方面是在包裝與產(chǎn)品品質(zhì)上下工夫；另一方面更重視品牌形象在終端的建設(shè)。
對于很多的本土化妝品企業(yè)來說，卻出現(xiàn)了很多問題，終端形象每年都在建，每年的花費很多，結(jié)果如何呢？從終端來看依舊是一片混亂，銷量也沒有本質(zhì)的提升！原因何在呢？
1、因為展柜外包時沒有經(jīng)過實際調(diào)研，版本常常更換，沒有統(tǒng)一性，造成終端形象識別混亂。
2、根據(jù)個人喜好來設(shè)計形象展柜，有時候甚至一味追求標新立異，把展柜設(shè)計得花枝招展，卻不能與產(chǎn)品的特點互相配合，顯得格格不入，無法體現(xiàn)品牌價值。還有展柜因為笨重拿到終端沒有專業(yè)人員安裝，不能和終端的具體環(huán)境配合，顯得不實用，也有的由于運輸不當造成損壞，又不能得到很好的解決，最終被閑置不用，不能起到應(yīng)有的促進品牌銷量的作用。
3、展柜制作更新速度跟不上產(chǎn)品更新的速度，導(dǎo)致產(chǎn)品與展柜不相符合，導(dǎo)致展柜空置，或者被其它的產(chǎn)品所占據(jù)，造成資源浪費。
4、所制作的展柜突出不了品牌與產(chǎn)品的調(diào)性，產(chǎn)品陳列凌亂，不能對品牌銷量和品牌傳播產(chǎn)生促進的作用，感覺純粹就是個擺放產(chǎn)品的貨架子。
以上都是導(dǎo)致終端建設(shè)不力的原因，不能很好的促進產(chǎn)品銷售和提升品牌價值，不能有助于品牌的傳播。
